Đó là một buổi sáng thứ sáu mùa thu sắc nét. Mặt trời đang chiếu sáng một cách hạnh phúc qua những chiếc lá sồi màu đỏ, trong khi một con chim ưng duy nhất lọt vào bầu trời như thể để chào đón một tháng mới. Thật bất ngờ, một thông báo trên Instagram sẽ cho tôi biết rằng Justin Bieber vừa tải một bức ảnh mới lên nguồn cấp dữ liệu của mình. Không cần suy nghĩ quá nhiều về nó, tôi nhấn vào cảnh báo và tôi đã trình bày một bức ảnh dễ dàng mà Bieber’s Pool của Show của Bieber với một cặp cá sấu màu cam năng động trôi nổi trên đầu.

Tôi trượt điện thoại của mình đi để làm hài lòng một lần nữa, và ngay khi tôi nhấc cốc cà phê lên, tôi nhận được một thông báo khác từ ứng dụng tin tức của Apple thông báo cho tôi rằng cổ phiếu của Crocs đã tăng tới 11% chỉ vì Ảnh của Biebs. Trong khi điều này nghe có vẻ điên rồ, nhưng tôi thực sự không quá ngạc nhiên. Tại sao? Bởi vì Crocs đã trở lại và bạn hoàn toàn không có gì bạn có thể làm về nó.

Trừ khi bạn sống dưới một tảng đá trong hai thập kỷ qua, bạn sẽ biết ai là người. Được thành lập bởi Lyndon “Công tước” Hanson và George Boedecker Jr. suốt cả năm 2002, họ đã nảy ra ý tưởng tạo ra một chiếc giày chèo thuyền được chế tạo từ một miếng bọt Eva. Khi guốc ra mắt ban đầu, chỉ có 200 cặp được tạo ra và họ đã bán hết khá nhiều ngay lập tức. Bây giờ, thương hiệu có trụ sở tại Colorado bán hàng trăm triệu mỗi năm.

Như đã nói, Crocs đã chứng kiến ​​sự suy giảm lớn sáu năm sau đó khi mọi người cuối cùng bắt đầu nhận ra đôi giày thực sự khó coi như thế nào. Thật điên rồ khi nghĩ rằng mọi người đã mất nhiều thời gian như vậy để đi đến kết luận này, nhưng cuộc suy thoái năm 2008 cũng đóng một vai trò lớn trong việc giảm doanh số này, bởi vì vào cuối ngày, một cặp Crocs màu hồng neon là điều cuối cùng tâm trí của bất cứ ai khi cả thế giới sụp đổ dưới chân họ.

Crocs đã cố gắng tăng số lượng của họ bằng cách mở nhiều cửa hàng gạch trên toàn cầu. Từ năm 2010 đến 2013, thực tế họ đã tăng gấp đôi số lượng cửa hàng của họ từ 378 lên 619 theo Monex, nhưng nó đã sớm trở nên rất rõ ràng rằng phương pháp mở rộng này không bền vững, và sau đó họ phải đóng cửa nhiều nhánh trong không gian của vài tháng.

Thật an toàn khi nói rằng đó là một vài năm khá khó khăn cho thương hiệu. Vào tháng 7 năm 2014, công ty đã công bố một kế hoạch tái cấu trúc đã cắt giảm hàng trăm việc làm và loại bỏ một tấn các dòng sản phẩm hoạt động kém. Đây là một khoảng thời gian ảm đạm cho Crocs, tuy nhiên, có một ánh sáng ở cuối đường hầm.

Hình ảnh thông qua Crocs
Bây giờ, chúng tôi không muốn nói rằng xu hướng sneaker chunky có bất cứ điều gì để kết thúc với việc Crocs trở lại lớn, nhưng chúng tôi nghĩ rằng nó đóng một vai trò lớn trong việc này. Trở lại năm 2017, RAF Simons đã tiết lộ cả một loạt các màu sắc cho sự hợp tác của Adidas Ozweego. Đồng thời, Kanye West đã loại bỏ “người chạy sóng” của Yeezy 700, sau đó đã thay đổi trò chơi sneaker mãi mãi. Những đôi giày khó coi đã trở lại và chúng không đi đâu cả, và liệu đó có chỉ đơn giản là một sự trùng hợp ngẫu nhiên hay không, sự cường điệu của Crocs mạnh hơn bao giờ hết.

Vào mùa hè năm 2017, Crocs được ghi nhận là thương hiệu giày dép phổ biến thứ 13 theo một cuộc khảo sát của Ngân hàng Đầu tư Piper Jaffray. Điều này đã tăng trưởng mười bảy địa điểm so với năm trước, và nhanh chóng theo sau là tăng cổ phần hơn 30%, mang lại giá trị 1,6 tỷ đô la.

Trong khoảng thời gian này, CNBC đã tổ chức một nghiên cứu cho thấy sự phát triển điên rồ này chủ yếu là do các cô gái trẻ. Trong một loạt các cuộc phỏng vấn ngắn được thực hiện bởi Mạng tin tức, rõ ràng là rất nhiều thanh thiếu niên đã mua crocs đơn giản vì họ đã thu hút rất nhiều sự chú ý. Điều này cũng được giúp đỡ với tính năng Jibbitz của thương hiệu cho phép người mặc hoàn toàn tùy chỉnh các cặp của họ với các phụ kiện riêng biệt chộp vào các lỗ của giày. Trong khi điều này nghe có vẻ hơi trẻ con đối với một số người, nhà thiết kế thời trang Scotland Christopher Kane hoàn toàn tận dụng điều này trong Tuần lễ thời trang Luân Đôn bằng cách ra mắt một cặp guốc đá cẩm thạch đi kèm với một loạt các Crystal Geode Jibbitz.

Không lâu sau đó, Balenciaga đã tạo ra một phiên bản nền tảng mười inch cho chương trình trưng bày đường băng mùa xuân/hè 2018 của họ có giá bán lẻ với giá khoảng 700 bảng – tăng khoảng 1.200%. Nó trở nên rất rõ ràng rằng Crocs không còn là một trò đùa nữa. Chúng là một vật phẩm được tìm kiếm rất nhiều có thể được mặc bởi cả Grandad và Supermodels. Trên thực tế, đây là một trong những lý do chính khiến Fad Fad Fad trở nên nổi tiếng như vậy. Lấy cảm hứng từ hình bóng của quá khứ như Adidas Lexicon và Nike Air Monarch, mọi người bắt đầu nắm lấy hoàn toàn sự xấu xí, và thực sự không quay lưng lại.

Mặc dù năm 2020 là một chút hỗn loạn đối với mọi người, nhưng nó hoàn toàn ngược lại với nhãn lấy cảm hứng từ cá sấu. Khởi động một năm bằng cách khai thác Priyanka Chopra làm đại sứ thương hiệu toàn cầu của họ, họ cũng hợp tác với hàng tấn thương hiệu và nhà thiết kế được thổi phồng bao gồm nhưng không giới hạn ở Beams, Liberty London, Peeps, và tất nhiên, tất nhiên,KFC, tiếp tục trở thành một cảm giác siêu vi. Nó không chỉ được tạo kiểu sau xô gia đình favourite của người hâm mộ, nó còn đi kèm với công thức ban đầu Jibbitz, chính xác giống như con gà rán. Mặc dù điều này thực sự nghe có vẻ khá kinh tởm trên giấy tờ, nhưng tính mới của nó chính xác là lý do tại sao Crocs đang tiếp tục đi lên đối với sự thống trị thế giới. Trong khi các đối thủ chơi nó tiết kiệm bằng cách phát hành màu sắc có thể đeo được, thương hiệu này biết những gì nó cần để thu hút nhiều hơn và nhiều khách hàng hơn.

Hình ảnh thông qua KFC
Tất nhiên, với đại dịch hiện tại đang phá hoại thế giới, mọi người đều xứng đáng với một chút thoải mái trong khi họ dành phần lớn thời gian ở nhà. Từ tháng 4 đến tháng 5 năm nay, tìm kiếm crocs tăng 71%. Trong một tác phẩm của Elle, ấn phẩm đã nói chuyện với Danielle Johnson, một kỹ sư dữ liệu từ California, người đã sở hữu Crocs vì năm 2016 nhưng đã đi một chút hoang dã trong quá trình kiểm dịch. “Tôi có crocs trong nhà, crocs ngoài trời,” và cũng là một cặp phụ để thay thế những người mà đối tác của cô ấy đánh cắp từ tủ quần áo của cô ấy.

Tất cả điều này đưa chúng ta đến bây giờ. Khi sự hợp tác của Justin Bieber X Crocs chuẩn bị để phát hành, mỗi thương hiệu ngoài kia đều sẵn sàng guốc riêng cho quần chúng. Từ bộ sưu tập Stüssy x Birkenstock đến Kanye West, người chạy bộ bọt Yeezy khét tiếng, Adidas hiện cũng đã tung ra các guốc Adilette.

Một lần được gọi là một trong những “phát minh tồi tệ nhất” từng được tạp chí Time thực hiện, Crocs đang quay lại và chúng tôi thậm chí còn không điên. Như bài đăng Malone đã từng nói một cách cẩn thận: