Cho dù bạn có hiểu tên của anh ấy hay không, Joe Foster đã ảnh hưởng đến mọi sneakerhead bằng cách này hay cách khác. Một OG tuyệt đối trong ngành, anh ấy cũng như anh chị em của mình, Jeff đã bắt đầu Reebok vào năm 1958 với khái niệm tạo ra những đôi giày chạy tốt nhất từng được tạo ra. Kết quả? Một doanh nghiệp hiện được biết đến trên toàn cầu với một câu chuyện sẽ được kể cho nhiều thế hệ sau.

Là một phần của phân khúc “dưới ảnh hưởng” mới nhất của chúng tôi, chúng tôi đã ngồi lại với Joe Foster để nói về chính xác một doanh nghiệp nhỏ của Anh hoàn toàn thống trị thế giới, sự khởi đầu khiêm tốn của thương hiệu, cũng như cuốn sách Shoemaker mới nhất của anh ấy ra mắt vào ngày 1 tháng 10 !!

Hình ảnh qua Joe Foster
Làm thế nào bạn bắt đầu trong kinh doanh giày dép?

Đó là trong ‘máu’. Tôi sinh ra vào sinh nhật của ông tôi vào ngày 18 tháng 5 năm 1935, khoảng 18 tháng sau khi ông qua đời. Được ghi nhận là phát minh ra chiếc giày chạy dài vào năm 1895, ông tôi cũng đã làm những đôi giày chạy bộ này cho cả ba vận động viên của những năm 1920 trong bộ phim Chariots of Fire.

Ai đã nghĩ ra Reebok khởi đầu?

Ông tôi thành lập J.W. Foster cũng như con trai vào năm 1900, khi các yêu cầu cho máy bơm chạy nhọn của ông đã biến công ty đá cuội nhỏ của ông thành một nhà sản xuất giày thể thao nổi tiếng thế giới. Cha tôi James (Jim) cũng như chú John (Bill) đã tiếp quản công việc kinh doanh, với anh chị em của tôi, Jeff gia nhập công ty gia đình vào năm 1948, cũng như bản thân tôi vào năm 1952.

Tuy nhiên, cả Jeff cũng như tôi đã bị kết án làm dịch vụ quốc gia vào năm 1953, trở lại với Fosters hai năm sau đó chỉ để phát hiện ra một công ty đang bị đình trệ khi chúng tôi phát hiện ra rằng Jim cũng như kết nối của Bill đã rơi vào mối thù. Không có gì Jeff cũng như tôi đã cố gắng chữa lành sự rạn nứt này, khiến yêu cầu rời khỏi Fosters cũng như thành lập công ty riêng của chúng tôi.

Có lẽ chúng tôi đã học được từ cha cũng như chú của chúng tôi, tuy nhiên Jeff cũng như tôi đã làm việc cùng nhau trong nhiều năm cho đến khi Jeff cái chết sớm vào năm 1980 mà không có bất kỳ sự bất đồng nghiêm trọng nào.

Hình ảnh qua Reebok
Từ “Reebok” có nghĩa là gì?

Reebok là một con linh dương nhỏ ở Nam Phi – một cái tên tôi phát hiện ra trong một từ điển mà tôi đã giành được trong một cuộc đua chạy nước rút 80 yard vào năm 1943. Tuy nhiên, lý do tôi đã vượt qua từ điển của tôi đã được đưa ra khi, theo hướng dẫn của kế toán của chúng tôi, tôi tìm cách đăng ký tên Mercury.

Sau khi bắt đầu với cái tên này, chúng tôi đã nhanh chóng phát hiện ra rằng nó đã được đăng ký dưới dạng nhãn hiệu của Lotus & Delta, một công ty giày của Anh. Chúng tôi đã được cung cấp tên với giá £ 1.000, vào năm 1960 đã vượt quá túi của doanh nghiệp hai người nhỏ của chúng tôi

Nhìn lại lịch sử phong phú của Reebok, có một khoảnh khắc nào mà bạn hạnh phúc nhất không?

Trong 10 năm, tôi đã cố gắng đột nhập vào thị trường giày thể thao Hoa Kỳ bằng cách tham dự các mặt hàng thể thao quốc gia của Mỹ. Tôi cần một nhà phân phối, cũng như sau sáu lần thất bại, tôi đã gặp Paul Fireman tại Triển lãm NSGA 1979.

Kể từ chuyến thăm đầu tiên của tôi đến Mỹ vào năm 1968, sự phát triển của việc chạy ở Mỹ đã rất lớn, được thúc đẩy bởi Tạp chí Thế giới chạy bộ cũng như sự phát triển của Nike. Hàng năm, thế giới của Runner sẽ công bố kết quả điểm số của họ về các dịch vụ mới nhất từ ​​các nhà sản xuất giày thể thao. Tất cả đều có trụ sở tại Mỹ hoặc đủ lớn để phân phối. Tuy nhiên, chúng tôi đã không thiết kế Aztec, một đôi giày huấn luyện đường bộ như một phần của “The Gold Range” cho Thế vận hội Khối thịnh vượng chung năm 1978 ở Canada với xếp hạng thế giới của Runner năm 1979.

Paul Fireman, người với anh chị em cũng như anh rể, là CEO của một công ty phân phối cắm trại nhỏ ở Boston cũng như anh ta quan tâm, tuy nhiên trước khi cam kết, anh ta cần Reebok để có được điểm 5 sao từ Runner’s Thế giới. Điều này sẽ cung cấp cho anh ta quyền truy cập ngay lập tức vào thị trường.

Sau một thời gian, Aztec đạt được xếp hạng 5 sao, cùng với hai đôi giày khác của chúng tôi, Midas, một chiếc giày đua đường, cũng như Inca, đường đua của chúng tôi tăng đột biến. Với ba đôi giày 5 sao, chúng tôi đã đạt được bước đột phá đó đến thị trường Hoa Kỳ. Mặc dù có rất nhiều thành tích trước đây cũng như xuất bản để được hạnh phúc, nhưng đây là khoảnh khắc đáng tự hào nhất của tôi.

Hình ảnh qua Reebok
Là một trong những thương hiệu giày dép lớn duy nhất của Anh, bạn đã từng có bất kỳ loại nghi ngờ nào về việc liệu bạn có thể đột nhập vào các quốc gia khác không?

Thị trường Mỹ là thị trường lớn nhất cũng như có ảnh hưởng nhất trên toàn cầu. Trước thành tích của Hoa Kỳ, Reebok đã có các phân phối nhỏ ở Canada cũng như các quốc gia Khối thịnh vượng chung khác, cộng với Bỉ cũng như Pháp. Tuy nhiên, Hoa Kỳ là điều cần thiết cho việc mở rộng trên toàn thế giới của chúng tôi

Reebok luôn đặt phụ nữ lên hàng đầu, điều gì có nghĩa là lần đầu tiên trên thị trường tôn vinh những người mẫu nữ?

Đây là một thành tựu đáng kinh ngạc mà Angel Martinez nên được ghi nhận. Angel là một đại diện công nghệ cho Reebok ở California cũng như trở nên hấp dẫn với các lớp học aerobic mới mà vợ ông Frankie đang tham dự cùng bạn gái.

Anh quyết định tham gia cùng cô để kiểm tra WHat đã diễn ra cũng như trải nghiệm cảm giác tập thể dục cũng như âm nhạc. Vào thời điểm đó, các cô gái yêu thích nó cũng như Angel có thể thấy điều này thực tế chỉ thu hút phụ nữ. Anh ta cũng quan sát thấy rằng cả lớp đang mang một sự pha trộn của giày dép cũng như thậm chí một số người tham gia vào đôi chân trần. Angel tưởng tượng một chiếc giày da găng tay trắng với đế cao su đệm, sinh ra hình bóng tự do.

Hình ảnh qua Joe Foster
Nếu bạn phải chọn, ba mẫu Reebok yêu thích của bạn là gì, cũng như tại sao?

Tùy chọn của tôi bắt đầu với Aztec, nơi đưa chúng tôi vào thị trường Hoa Kỳ cũng như giới thiệu The Roadstar Sole, mà tôi đã thiết kế vào năm 1978 cũng như vẫn là lựa chọn mang tính biểu tượng cho Reebok Classics.

Tiếp theo phải là World Ten, một chiếc giày đua đường nhẹ đặc biệt. Được xây dựng lúc đầu cho Ron Hill, anh ta không chỉ mặc nó phá vỡ kỷ lục mười dặm thế giới, tuy nhiên cũng đã giành được cuộc đua marathon Boston trong thời gian kỷ lục với những thứ này trên đôi chân của mình.

Thứ ba, nó phải là tự do, duy nhất trở thành giày thể thao của người phụ nữ cũng như đẩy Reebok để cuối cùng trở thành thương hiệu thể thao số một.

Sách Shoemaker của bạn cuối cùng được phát hành vào ngày 1 tháng 10! Bạn có thể cho chúng tôi biết một chút về nó?

Cuốn sách của tôi Shoemaker kể cho bạn về lịch sử hộ gia đình của tôi trong sự tiến bộ của giày thể thao thông qua những thành công cũng như những thất bại của J.W. Foster cũng như con trai kinh doanh. Từ những năm đầu của tôi lớn lên cũng như nhiều kinh nghiệm trong suốt thời kỳ khởi nghiệp của Mercury cũng như Reebok vào năm 1958, đến nghỉ hưu của tôi vào năm 1989, nó sẽ đưa bạn vượt qua nhiều vấn đề mà chúng tôi phải đối mặt, cũng như những thách thức cá nhân của riêng tôi cũng vậy.

Làm thế nào bạn đã giữ được sự bận rộn trong cách ly?

Ngoài vô số những bất tiện mà tất cả chúng ta đang trải qua, vợ tôi cũng như tôi đã may mắn khi có thể dành một vài tháng ở một phần rất yên bình của Pháp. Điều này cho phép chúng tôi có cơ hội làm việc với đại lý văn học của tôi A M Heath cũng như nhà xuất bản cuốn sách Simon & Schuster của tôi để chuẩn bị phát hành vào ngày 1 tháng 10. Bây giờ tôi đã trở lại Vương quốc Anh khi kết thúc cách ly của tôi cũng như chuẩn bị để có được một tập sách để phân phối cho nhiều người muốn một bản sao đã ký.

Hình ảnh qua Reebok
Bạn có loại hướng dẫn nào cho bất cứ ai hy vọng bắt đầu thương hiệu sneaker của riêng họ không?

Thật khó khăn khi cung cấp hướng dẫn kể từ sự khác biệt thời gian giữa khi Jeff cũng như tôi đã đưa ra quyết định rời khỏi công ty gia đình cũng như ngày hôm nay. Chúng tôi đã có kinh nghiệm sản xuất cũng như hiểu về nguồn cung ứng vật liệu. Bây giờ, công nghệ là khác nhau cũng như rất tốn kém, tuy nhiên tôi giả định rằng việc sở hữu một thương hiệu sneaker khác với việc làm giày thể thao.

Tuy nhiên, để thành công, bạn yêu cầu có thể cung cấp một cái gì đó khác biệt. Đây có thể là một tài liệu hoàn toàn mới, đó là tình huống của Aztec với EVA. Vào thời điểm đó, Eva là một vật liệu mới không được làm từ cao su, ngụ ý nó rất nhẹ. Phong cách cũng rất cần thiết vì giày của bạn cần trông hấp dẫn.

Như đã nói, ảnh hưởng rất có thể cần thiết hơn nhiều so với một trong hai điều trên, cũng như để điều này có thể chi tiêu cho bạn rất nhiều tiền tùy thuộc vào loại ảnh hưởng. Đây có thể là tài trợ nhóm hoặc tư nhân, quảng cáo hoặc là một phần của xu hướng thể thao hoặc thể lực mới tương tự như hiện tượng thể dục nhịp điệu mà tôi đã đề cập trước đây.

Tài chính trong những ngày đầu của chúng tôi là một yếu tố để thành công. Nó có thể mua công nghệ, trả tiền cho ảnh hưởng, cũng như sản xuất khối lượng quỹ cũng như chi phí khởi nghiệp.

Một kế hoạch của công ty là cần thiết để có được tài chính, vì vào một lúc nào đó, trừ khi bạn có túi rất sâu, bạn sẽ yêu cầu tài trợ. Tuy nhiên, như với hầu hết các kế hoạch của công ty, bạn nên chuẩn bị sửa đổi nó nếu nó đi ra ngoài. Lợi ích của việc này là nó cho phép bạn quan tâm đến những gì sai với kế hoạch ban đầu.

Bất cứ điều gì khác mà bạn muốn thêm?

Với sự ra mắt của Shoemaker trong đại dịch, nó sẽ lấy đi cơ hội thực hiện các bản hợp đồng sách trong các hiệu sách. Tôi đã ký các tấm, sẽ được cung cấp để dán vào một cuốn sách được mua trong một cửa hàng sách, tuy nhiên cách duy nhất để có được một cuốn sách có chữ ký được cá nhân hóa bao gồm một món quà bổ sung, một bản sao của những năm 1920 từ J.W. Foster cũng như con trai, là mua cuốn sách ở đây!

Hình ảnh qua Reebok